Experten Call - Marken als Rettungsanker in der Krise

Marken als Rettungsanker in der Krise

Corona stellt viele Unternehmen und ihre Geschäftsmodelle auf den Prüfstand. Adler Mode ist hier das jüngste Beispiel, weitere Unternehmen werden folgen. Oft muss man dabei feststellen, dass ein umfassender Sanierungsprozess unabdingbar ist. Die Marken des Unternehmens spielen hier ein Schlüsselrolle. Zum einen stellt sich die Frage, ob eine Marke auf die veränderten Umfeldbedingungen angepasst werden kann. Hat sie das Potenzial, in der Zukunft zu überleben? Wenn ja, wie sieht eine Relaunch-Strategie aus?

Daneben stellen Marken einen wesentlichen Vermögenswert für die Unternehmen dar, der gerade in der Krise helfen kann, frisches Kapital zu generieren, das für den Sanierungsprozess eingesetzt werden kann. Eine Marke kann profitabel und werthaltig sein, selbst wenn das gesamte Unternehmen bereits in einer Krisensituation steckt. Zudem stellen auch inaktive Marken einen Wert dar. Als Finanzierungsinstrumente kommen dann neben dem Verkauf der Markenrechte beispielsweise auch Verfahren wie Sales and Lease Back oder eine Besicherung für Fremddarlehen in Frage.

Artikel „Marken als Rettungsanker“ als Überblick
Die ANXO Berater Bert Klingsporn und Dr. Ottmar Franzen geben in Ihrem Artikel „Marken als Rettungsanker“ in „return – Magazin für Transformation und Turnaround“ Sonderausgabe 2020, einen ersten Überblick. Den Artikel finden Sie hier

Experten Call zur Vertiefung
Zusätzlich bieten wir am 17.2.2021 einen Experten Call zur Vertiefung an. Sie haben hier die Möglichkeit Ihre eigenen Fragen einzubringen und zu diskutieren.

Bert Klingsporn und Dr. Ottmar Franzen sind Associated Partner bei der ANXO Management Consulting GmbH. Der Erstgenannte verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der Führung von Marken in einer digitalen Welt, der Zweitgenannte gilt als einer der Pioniere für Markenbewertungen.

Referenten:  Bert Klingsporn, Dr. Ottmar Franzen

Zielgruppe: Geschäftsführer, Bereichsleiter, Interim Manager, Insolvenzverwalter, Finanzinvestoren und Eigentümer

Teilnahme: Diese Veranstaltung hat bereits stattgefunden; bei Interesse oder für weitere Informationen senden Sie uns eine Mail an info@anxo-consulting.com