Brand Census

Brand Census®

Einsatzmöglichkeiten

• Wertbasiertes und wissenschaftlich fundiertes Markencontrolling mit empirisch abgesicherten Daten
• Markenführung auf der Basis von markenindividuellen statistischen Treiberanalysen
• Monetäre Markenbewertung, konform mit den Standards der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum – von Wirtschaftsprüfern testierbar

Ihr Nutzen

• Einfache Durchführung, hohe Anschaulichkeit und stringentes Reporting
• Die individuelle Situation der Marke wird im Modell berücksichtigt
• Markensteuerung und Markenbewertung greifen ineinander und ermöglichen eine wertbasierte Markenführung

Markenstärke wissenschaftlich messen

• Der Brand Census® arbeitet mit repräsentativen Umfragedaten
• Dabei sind Primärerhebungen oder die Nutzung von Sekundärdaten möglich
• Der Markenkauftrichter ist die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke
• Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt
• Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zum Wettbewerber

Die Erfolgstreiber für die Marke identifizieren

• Jede Marke hat individuelle Treiber für ihren Erfolg – der Brand Census® arbeitet sie heraus!
• Die Relevanz der Treiber für die Markenstärke ermöglicht eine wertorientierte Markenführung
• Außerdem wird die Relevanz der Treiber für jede Markentrichterstufe individuell analysiert
• Für den Aufbau von Markenbekanntheit zählen andere Treiber als für die Schaffung von Markentreue!
• Im Brand Census® werden die Erfolgstreiber für die Marke individuell formuliert und mit maßgeschneiderten statistischen Modellen analysiert

Den monetären Markenwert verlässlich bestimmen

• Die im Brand Census^® ermittelte Markenstärke bietet die Grundlage für eine empirisch basierte monetäre Markenbewertung
• Die Ableitung des Markenwerts erfolgt im Hinblick auf den spezifischen Bewertungsanlass und die individuellen Erfordernisse der Marke
• Der so ermittelte Markenwert unterliegt keinen subjektiven Einflüssen
• Er ist von Wirtschaftsprüfern testierbar und entspricht der DIN/ISO Norm 10668 sowie den Grundsätzen des Brand Valuation Forum

Ihr Ansprechpartner